20世紀マーケティングの終焉

アメリカ最大の自動車メーカー、ゼネラルモータースが経営破綻した。09年の１～３月期の四半期だけで、最終赤字額は約60億ドルにのぼったそうだ。とてつもない金額である。

かつてＧＭのマーケティングは非常に優れていたと評価された時期があった。アメリカの自動車メーカーのパイオニアといえば、フォードモータースで、もともとフォードはＴ型フォードという実用的なクルマをつくっていた。いっぽうＧＭは1920年代頃から、クルマにデザイン性を持たせて、複数のブランドをつくりだしてゆく。

そして定期的にモデルチェンジを行い、従来の車種を陳腐化し、新たな購買意欲を刺激してゆく。移動という機能だけではなく、クルマにファッション性を持たせてゆく。それによって拡大再生産の輪をどんどん大きくしていった。ほどなくＧＭは、フォードを追い抜き、世界一の自動車メーカーになった。

ＧＭの経営破綻。それは大量生産･大量消費を追及した20世紀型マーケティングの終焉を象徴していないだろうか。

100年に１度の経済危機だと言われている。ＧＭが設立されたのは、いまから約100年前の1908年である。時代は変わってゆく。

人気blogランキングへ 　←参考になった場合にクリックをお願いします。リンク先には、エコ関連の面白いブログが多数あります。またコメントも、どうぞお気軽に。